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2011超级碗广告

今年的超级碗广告可能是历年来最受中国人关注的,团购网站GroupOn的喜马拉雅餐厅优惠券广告得罪了很多人。本身就是做口耳相传生意的GroupOn,怎么可以没有考虑到,这年头,就算是美国小农村小饭店的招牌广告都可能马上通过viral video传到中国农村,更何况是在超级碗这种备受关注的比赛期间的广告。一播出,Twitter上面的敏感的中国用户就讨论的沸沸扬扬。单纯从营销的角度讲,GroupOn的这个广告太随意了,只考虑到美国市场,刻意追求西藏的异域风情,忘记了要避讳政治话题,小看了互联网的杀伤力。当然也有可能,这本身就是人家公关的一个手段。 我想说的还是这次超级碗我最心水的广告,大众汽车的广告,虽然我还是没有记住车的型号,但是这个品牌在我心中的好感度马上提升了(当然还是不会买的)。 这个广告的创意绝佳,黑暗势力和正义力量的完美平衡,童心和父爱大爆发,非常甜蜜。而整个家居装潢也充满了中产阶级的风格,完全是符合大众在美国市场的基本定位。当然我最心水的还是星球大战的主题和音乐。

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2010加州州长选举

最近一直听到人说“莫谈国事”,好吧,那谈美国事总是可以了吧。 转眼间奥巴马已经上任两年了,美国的中期选举正如火如荼地进行中,包括奥巴马全家在内的民主党头目们都在全国演讲,四处拉票,试图挽回点面子,奥巴马上个礼拜才到USC演讲,而十月初前总统克林顿才来过O.C.为民主党选举人站台。 其实我对这选情是完全没有热情的,稍微了解点的还是加州州长的选举,肌肉男影星州长阿诺先生任职七年后终于要卸任了;其实对州长选举本身也没有太大的兴趣,最感兴趣的还是选举广告。 每次到了选举年,各大电视台都特别高兴因为选举年的广告收入比较丰厚,而绝大部分的金主就是这些政客;学大众传播的博士们也比较高兴,又有大量的材料可以拿来做定量分析,定性分析,内容分析,因为每所研究院总是有一两个博士生是主攻美国政治拉票广告的效果分析的。 成功的美国政客的拉票广告(Ad Campaign)绝对是一门结合编辑技巧和剧本技巧的神来之笔,而绝大多数的广告都是恶狠狠地人生攻击,攻击对方在政治或者职业生涯上的失策之处,其中工作都外包到了中国和印度是他们最爱的攻击点,不管民主党共和党都很喜欢用。 我听过的比较离谱的是A 男性候选人直接攻击B女性候选人“a whore”, 而这不是别人,就是今年加州州长候选人,民主党的Jerry Brown在电视辩论中攻击共和党的Meg Whitman。同时,在什么时候什么频道以什么频率播放这些电视广告,也都是整个智囊团的最高决策,大有学问。例如我看《Good Wife》的时候就穿插着Jerry Brown攻击Meg的广告,估计是看Good Wife 的观众里面,民主党选民居多;换做是Fox台的晚间新闻之类的,可能就都是Meg攻击Jerry的广告,因为Fox和共和党一向关系良好。 民主党候选人JerryBrown三十年前就做过加州州长,经验丰富;共和党候选人Meg Whitman是前任eBay CEO,经济是她的强项。就加州现在的形式来说,大家对现任阿诺州长都很不满意,牵连到对共和党的不满,又牵连到对共和党选举人的不满,殃及池鱼。于是出现了我看到现在为止最有杀伤力的选举广告,没有用惯用的恶意攻击的伎俩,而是让其“自我现形”。 因为Meg的御用幕僚主要来自阿诺之前用过的团队,所以写出来的口号都很类似,因此听上去就是阿诺二号。而现在整个加州都对阿诺恨之入骨,来一个和阿诺一样类型的选举人,当然也一样是“恨屋及乌 ”,Jerry Brown 一句话都不用说,就可以一石二鸟,把两位共和党的大佬都羞辱了一番。这则广告播出后马上成为viral video,果然是Jerry Brown团队最后使出的杀手锏。答案就将在11月揭晓,拭目以待。男声是阿诺,女声是Meg Whitman. [audio:Echo.mp3]

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