[读书] 史蒂夫•乔布斯传

很多年前,MP3播放器还很流行的时候,曾因为购买iPod还是其他播放器而纠结过,结果因为痛恨iPod一定要iTunes Sync同步,而选择了微软即插即用性价比高的 Zune 播放器,也用了很多年。一年多前,在更新笔记本的时候,虽然工作上用惯了Macbook,但考虑到兼容性的问题,家用还是买了Windows系统的。

读完这本书才发现,我做出这样的选择,正是源于微软和苹果在设计和经营理念上本质的不同。苹果源自乔布斯的设计理念就是控制用户体验,以达到预期的效果(Controlled Experience)- 软件到硬件必须是一体相互相成的,就连附件都是一体的,所以转换器都要随着产品更新而更新,你无法轻松地打开苹果的产品进行任意组装,你必须用iTunes来同步所有的内容,就连你进入商店购买苹果产品的体验,也是设计过符合苹果产品理念的。对于我这样的用户来说,就算十分享受iPhone带来的便利以及苹果产品简洁的设计,流畅的界面,还是无法接受处处受控的用户体验。

反观微软,最主要的产品就是授权软件,无论是什么样的硬件厂商,都可以装上微软的应用,在PC时代是微软系统,在智能手机时代还是微软系统,就算在平板电脑时代出了Windows Surface, 还是装上了USB接口。虽然我常常抱怨微软系统不够精致,但似乎更推崇这样相对较开放的平台。这本书中就有记录一部分微软和苹果这十几年来的恩恩怨怨,到最后比尔盖茨对乔布斯说了这样一段话,有一笑泯江湖的意思。

“I used to believe that the open, horizontal model would prevail, but you proved that the integrated, vertical model could also be great. ” 我过去一直认为开放的水平的模式将会成为主导,但是你证明了整合的垂直模式也同样优秀。”

一开始看这本书的时候,有点看不下去,乔布斯的年轻时候为人处事的风格并不是我欣赏的,不过了解他的时代背景和经历对于理解他的一些设计理念还是很有帮助的,尤其是禅宗对于他的影响,对于简单的极致追求。书里面看起来他绝对不是人见人爱,但似乎天才就一定有异乎寻常之处,而通常都是社交障碍。我见过和他共事过的两三人,都对他赞不绝口,称他为最了不起的领袖人物。读到书的后半部的时候,渐渐开始尊重并且理解他的选择和举动,也许他不是一个好相处的人,但他的确是一个罕见的极具远见的领袖人物,同时也是一个对于产品有执着追求的设计师,更是一个天才销售员。

说到销售,书里有描述Apple每个惊天动地的广告的由来,也有详细记载Jobs每次别出心裁的产品介绍会。我最欣赏的是他和Lee Clow于1997年共同策划的“Think Different”广告,完全是最成功的品牌定位策略,不是think differently而是think different,这个文案读了好几遍,每次都还是会起鸡皮疙瘩。

除了电视广告,整个系列还有30张平面广告,每张都简洁有力,一贯的苹果风格,下图为对于Jobs有很大影响的Bob Dylan。

bobdylan

书里面好多次都描绘到Jobs感动的哭了…一开始我还真的有点不适应,动不动就哭了,后来慢慢发现这是他对于美好事物的真情流露,一直读到最后的最后,他关于支撑着他的动力这段话,才理解他的初衷。翻译不好,就直接上原文了,就和think different的广告语一样,每每读来,都很感动。

…….. Everything I do depends on other members of our species and the shoulders that we stand on. And a lot us want to contribute something back to the flow. It’s about trying to express something in the only way that most of us know how-because we can’t write Bob Dylan songs or Tom Stoppard plays. We try to use the talents we do have to express our deep feelings, to show our appreciation of all the contributions that came before us, and to add something to that flow. That’s what has driven me.

读过各类自传,八卦的也有,调侃的也有,这部算是非常客观而且详细的,让我对一个不了解的人物从不理解不喜欢到理解明白到尊重,还学习了一遍这几十年来消费者电子产品的发展历史,受益匪浅。

Steve Jobs by Walter Isaacsan

中文版 史蒂夫乔布斯传- 中信出版社

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