读这本书的契机其实就是“一时冲动”。某天在Eitotree同学的blog上看到推荐一本名为《怪异行为学》的书，我以为是史上第一本研究KUSO行为的专著，立刻就在图书馆定了。后来才收到她的回复，其实书名翻作《怪诞行为学》，研究的是行为经济学。
不过这本书还真的有点KUSO的精神，我这种百分之百门外汉读起来也觉得很有意思。尤其是这位作者先生进行的某些试验，很符合怪异标准，例如偷偷溜到学生宿舍的公用冰箱放进去6瓶可乐和6块钱，然后做72小时追踪，就为了研究学生的“诚信”。整部书生动地描述了基于各种foucs group实验得出的结论，试图解释我们受周边信息干扰下容易做出的非理性决定。
书虽然是“行为经济学”为基础，但是讨论的主题也涵盖了宏观控制，道德约束以及诚信等多个层面的问题。例如第二章讨论到消费者是很容易被标价和外观等信息误导的（arbitrary anchor price），从这个前提下重新审视美国政客一直标榜的“free market”就有不同的结论。自从克林顿政府以来，美国各个产业都在进行”deregulation”，也就是减少政府干预，捍卫所谓自由市场上买卖需求之间自主平衡。作者通过对消费者行为的分析指出，其实这种绝对的供需平衡是很难达到的，因为供方很有可能多种手段（例如垄断）定价，而消费者不自觉地支付了多于实际商品的价格，所以最终还是需要政府适当干预来平衡市场。最新的例子就是纽约州GA正式以反垄断法起诉Intel压制对手并抬高了芯片的价钱。
书里面也有几章很适合中国国情的讨论，一是关于社会规范和市场规范的讨论，二是关于诚信的讨论。承接开始提到的这个可乐和现金的实验，作者发现可乐很快就被偷偷摸摸地拿走了，而6块钱一直在那里。这就解释了为什么中国人都说要送礼而不是要送钱。他的实验发现，人们更容易在“非金钱直接诱惑下”犯下不诚信的小偷小摸；同样的，人们也容易在没有金钱影响下（没有市场价值的干预）加倍的付出，这也解释了志愿者的存在以及为什么中国人都说“做人情”比较重要。
当然这部书分析这些现象不是要大家都去做人情以及送小礼，而是在认识到我们都有可能受这些诱惑而作出非理性决定，从而提出可能的改进方法。例如公司可以和员工之间建立良好的社交关系而不要事事以金钱衡量，有人性的公司产量会比较高；再例如社会还是需要不停地宣导正确的社会价值来避免贪污腐败，一旦这种社会道德约束被完全的市场价值观所取代，是很难以恢复的，遗憾地是，我觉得我们的社会主义市场经济就已经被“市场”所完全主导。
中译本《怪诞行为学》中信出版社2008年
原作：《Predictable Irrational》by Dan Ariely
这本书名太噱头了
另，难道是应景，我第一眼看还以为是《圣诞行为学》呢
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savagett Reply:
December 27th, 2009 at 2:50 pm
哈哈哈哈，你真的是太应景了！！！其实我觉得题目翻译地不贴切，不理性不等于怪诞阿。。。
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你看的书越来越深奥了，我目前还在补习100强中。。。
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savagett Reply:
December 29th, 2009 at 12:01 am
真本书其实很浅的啦。100强是什么？
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新年快乐O(∩_∩)O~
p.s:我看完书就完了，不太会思考，就是傻看书型，惭愧~~~
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亲爱的~新年快乐哦~
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savagett Reply:
January 2nd, 2010 at 8:57 pm
谢谢亲爱的！！ You Too！ Stay warm and happy in Beijing!
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cool 看起来好像会很有意思的样子 去弄本中文的看看~
好像和我之前看过的有点像
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savagett Reply:
January 2nd, 2010 at 8:57 pm
恩，应该蛮符合你的专业的～
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