黑眼豆豆 PK 快闪族

在Oprah脱口秀第24季Kick-Off上，黑烟豆豆表演I Gotta Feeling这首歌时，上演了史上最强大2万1千人的快闪活动（Flash Mob），连见过大世面的欧普拉都乱high的，不仅现场效果极佳，po上YouTube后又马上成为病毒式营销（viral marketing）经典案例。先上图和视频，感受一下现场气氛好了，现场观众都穿得颜色特别鲜艳，视觉效果很好,我的注意力都集中在“观众”而不是表演者身上了。

Black-Eyed-Peas-Oprah-24th-Anniversary-Mob-Dance

我觉得这个案例有点介于快闪族和游击营销（Guerrilla Marketing）之间。因为传统的快闪族活动大多是for fun而不是由营销公司精心策划for buzz，Wiki上面介绍最早的快闪活动就是几百人冲到Macy’s百货突然说要买地毯，然后撤掉；今年全球也有一些快闪族活动纪念MJ。这场活动，很明显就是策划的，有点像想要突然夺人眼球取胜的游击营销，就是常常在不经意间突然搬出巨幅看板或者有一些表演，让人在惊吓中对这个品牌有印象。目前有一些营销公司专门经营这种现场营销，通过网上报名招揽临时演员人才，然后就像发通告一样，要求他们当天按吩咐出现现场，事后回家就可以收支票。这场活动的舞者如此专业，尤其是起头的几个女生，想必是营销公司特别选中的。 我第一次是在Facebook上看到这个视频，就转贴在了Twitter上，回头又在我室友的俄罗斯版本的交友网站上看到有人share了这个视频，现在又贴到blog上来，中毒很深，XD。整个活动的受益者包括黑眼豆豆，Oprah的节目，还有最重要的节目的赞助商T－Mobile, 幕后功臣Michael Gracey之前已经为Tmobile策划过多次类似的营销活动。